短视频如何在前三秒引起用户观看兴趣?写好脚本的黄金三秒法则!

广告也精彩

大家都喜欢短视频。与静默的图文内容相比,它用快速变化的图像刺激用户的眼睛和耳朵,活色生香。不过,不是体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频。事实上,有些短视频让人欲罢不能,而有些短视频让人只想快点划走。

对于一个短视频来说,脚本相当重要,它就像一个“骨骼”,把图片、台词、音乐等等组合在一起,决定了短视频的风格和走向。对于文案创作人来说,短视频脚本和其它文案有什么不一样呢?

由文案到台词和对白,从书面到口头,由视觉到听觉,短视频脚本写作有许多特殊之处,需要短视频创作者进行挖掘。为了能够在大量的短视频流量中脱颖而出抓住用户的眼球,你需要知道写好脚本的黄金三秒法则。

黄金三秒法则。

三秒钟,对于短视频来说是非常重要的时间刻度。在抖音短视频平台,用户只要动动手指,就可以享受一场刷之不尽的短视频“盛宴”,这让他们的耐心变得极其有限,如果短视频不能在头三秒内引起用户的兴趣和好奇,那么就只有被划走的命运。

1.jpg

综观抖音短视频的内容,很多创作者都在“黄金三秒”的内容上下了功夫。其主要形式如下:

一、高诱惑力的前置信息。

娓娓道来不是最好的信息表达方式,很多时候,我们需要在最短的时间内告诉用户“段视频你能看到什么”,这可以通过信息前置来实现。但是,并不是任何信息都能吸引到用户,往往具有悬念、具有治愈作用、与用户的日常生活有很大关联、或具有冲突感,更能引起用户的观看兴趣。

很多抖音大V,都会在视频的开头告诉用户该视频的主要内容,比如“宠物有多粘人”,这是一个包含着治愈的信息;“在中国待久了的老外回国后的日常”,这条信息中包含着一定的冲突感,让人不禁要一看究竟。

抖音知识类的大V@豪哥的冷芝士,经常在视频前三秒使用高诱惑力的信息,以达到吸引用户注意的效果。例如,超市是如何掏空你钱包的”、“苍蝇为什么难打”、“人为什么有密集恐惧症”等属于与用户日常生活关联较多的信息,容易引起用户的关注;“人的脸皮竟然越活越厚”等属于冲突性信息,容易引起用户的好奇。

冷知识.jpg

坐拥3694.7万粉丝,获赞15亿人次的抖音媒体类账号《四川观察》,其选题范围很广,涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等,但仔细分析其内容,会发现许多视频开篇都会向用户展示一些新鲜、有趣的前言,如“除了种土豆,还有两个职业也适合火星”,容易引起用户好奇;还比如,“河南许昌假发产业带生产世界80%的假发”,这样的大数据让用户想要一探究竟。

假发.jpg

总之,这种被前置好信息不仅可以让用户清楚地知道看完这个视频能“收获”什么,建立心理预期,同时又各具特色,可以通过极具吸引力的信息迅速吸引用户的注意力。

二、打破“第四堵墙”。

“第四堵墙”是一个戏剧术语,通常一个舞台的内景只有三面墙,而对着观众的那面并不存在“墙”,这就是所谓的“第四堵墙”。突破“第四堵墙”是一种艺术手法,它可以使观众摆脱原有的沉浸式体验,从而起到提高内容戏剧性的作用。这样的手法在舞台剧、影视、游戏中都可以见到。例如在美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克常常“打破”荧幕与观众交流,分享剧中的一些关键信息或内心独白。

就像抖音这样的短视频平台,许多创作者也通过打破“第四堵墙”来吸引用户的注意力。例如在视频开头,视频表演者对着屏幕说“别划走”或“等我把话说完”,这其实就是采用打破“第四堵墙”的手法,直接和用户“对话”,通过打破用户的沉浸式观感来达到吸引用户的目的。

三、"耳虫"音效。

对短视频来说,声音效果也是非常重要的一环。抖音平台上那些高流量的作品,往往离不开各种各样的流行音乐片段,即所谓的网红“神曲”。由于这些音乐因为出现频率高,往往会形成“耳虫”效应,使这些音乐片段在用户心中不由自主地反复播放。用户在刷视频时听到这些“耳虫”音效,就会形成条件反射,激发某些特定的情绪,从而形成对内容的特定期望。例如一些背景音乐自带喜剧效果,另一些背景音乐自带治愈效果,当视频开始播放的时候,用户大概就知道这段视频的风格,这样可以很快进入到视频的氛围中。

开新店不知道怎样装修好?新店引流拓客难?加我微信:11798117 帮助你解决这些难题!

 

热文推荐:

怎样通过加群方式实现引流?有哪些找群的途径?

同城商家如何利用大众点评引流到微信实现精准吸粉?

yangcaibin