小红书怎样做内容垂直营销?垂直类账号怎样运营?

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有不少小伙伴在平时经营小红书的时候也意识到了内容的垂直性,还能在平时发笔记的时候注意保持内容的垂直性。

但在实际操作过程中仍会遇到一些关于内容垂直度方面的问题,今天就一起来看看如何解决!

1、到底什么是内容垂直呢?

保持内容垂直,最简单的方法就是把重点放在更新某个领域的内容上,除此之外,笔记封面、头像等外部内容也要尽量保持一致。

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当然,这并非是每个人都必须遵守的硬性规定,而是一条运营建议,即每个人都可以做垂直内容,最终目的是让用户看到你的笔记,点击进入你的主页就能对你产生印象,能记住你,并能变成粉丝。

将内容保持垂直,换句话说,实际上就是减少了用户的记忆决策成本,那又何谓记忆决策成本?身为内容消费者,打开App后,会看到N多条笔记,N多个博主,用户点击一条笔记,进入一个人的主页,浏览内容,在这个过程中会消耗他的耐心和时间,用这些时间来认识你这个“人”,而你这个人又是由什么构成的呢?账号属性、内容分类,以及能够从你的内容中获得的核心价值,并在很短的时间内就可以判断他是否喜欢你,这个过程被称为记忆决策。

成本越低,流程越简单,用户关注、成为粉丝的几率自然就会增加。那么,怎样保持内容的垂直性,降低大家的记忆决策成本呢?

第一个肯定是连续输出相同领域的内容,比如都是美妆类,或者都是美食类,当然其中还可以更细分,比如美妆品中还有眼影、口红测试、美妆教程、美妆测评等等,这些都可以作为小类目。

其次,除了内容以外,其他的账号属性,如头像、个人简介、昵称,当然最直接的就是笔记封面了,这些最好也能保持一致,不要总是更改,最好是统一风格和属性。

2、垂直内容相关问题。

讲了很多内容要保持垂直,大家也慢慢认识到了内容垂直的重要性,但是实际上在实际运营过程中,还是会遇到很多问题。现在将大家常提及的关于帐号内容垂直的问题做一个小结:

如果还有没提到的,大家也可以在评论区留言哦!

(1)究竟什么叫内容垂直,发两个领域的内容还叫内容垂直吗?

维持内容的垂直性意味着对某一领域的内容进行集中更新,而对其中的某一领域进行细化则更好。比如说都是美妆领域的内容,美妆教程和测评也不能算是某一领域的内容,不然都算不上内容垂直,如果一个账号涉及的是美妆教程和美食探店当然更不能算内容垂直了。

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而且在确定帐号定位后,就不要再频繁地更改,最好能够坚持输出此类内容,而且还要有内容的价值。

(2)为什么一些大v、大博主可以任意的发内容,我也能这么做吗?

大V博主无需考虑内容垂直,因为他们已经有很多粉丝,可以随意发布内容来获得流量。但对我们许多普通的小红书博主来说,粉丝并不多,还处于粉丝积累阶段,保持内容垂直就是为了让用户能够记住自己,最终目的还是为了涨粉。

(3)以前的内容不够垂直,是否需要换号重新做垂直类的内容?

若此帐号无任何违规行为及处罚,且有近期有登录的话,其实并不需要换号,用之前的帐号就可以开始运行新内容。此外,对于前期内容可以设置为仅自己可见或直接删除,但即使删除,前期内容笔记包括违规信息等也将依然存在。

3、仅做内容垂直就可以了吗?

许多人都问疑惑,为什么我的帐号已经做到内容垂直,封面也很统一,但涨粉还是很慢,笔记阅读量也没有增加?

首先,做内容垂直肯定能涨粉,但是仅仅做内容垂直还不够。

理由其实也很简单,首先,笔记的封面和标题还是不够吸引人的。尽管垂直后的内容采用了统一的笔记封面,对用户也很有记忆点,但如果他们不愿意点击,肯定也没用。

因此,我们保持内容垂直,统一笔记封面和标题的原因,是为了更好的转化粉丝流量,但不能起到增加流量的作用,因此较少涨粉最可能的原因就是笔记内容不够优质,就算是账号有记忆点、笔记封面也足够吸引人,但说到底,笔记内容才是最关键的,笔记内容对用户来说是有价值了,当然也会自然而然的关注你,否则也是徒劳。

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